¿Es lo mismo un Logotipo que un Imagotipo?

LOGOTIPO

El más usado, para referirnos a cualquier representación gráfica de una marca. Por fin un término tangible y que podemos ver, casi palpar. Sin embargo, no todos son logos. En diseño se tiende a llamar logotipo a todo (de hecho, si quieres sacar partido a tu posicionamiento, no le hables a Google de isologos o imagotipos) y es la forma por la que todo el mundo conoce a la representación de la marca.

Pero la RAE dice que logotipo “es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”. Si además atendemos otra vez al latín (sí, esa lengua muerta que pensásteis nunca utilizaríais después del instituto), resulta que logos, es palabra; y typos, es señal, marca (o en términos más modernos, juego de caracteres de cualquier idioma), entonces descubrimos que un logotipo es la representación visual de una marca en base a una palabra o conjunto de palabras. Sólo tipografías.

Identidad Visual Corporativa - Logotipos

ISOTIPO

Para este caso nos amparamos en el griego (otra lengua muerta, que no servía para nada… ains…), de modo que apreciemos que iso, es igual; y typos (lo mismo que antes), para que nos encontramos con que el isotipo es la representación gráfica real de un símbolo que ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstracción visual que represente su imagen. En branding, este hecho se explica entendiendo que el isotipo será perfecto cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa (lo cual es un arte) y tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconocible como el nombre de la propia marca a la que representa.

Identidad Visual Corporativa - Isotipos

Sin embargo, este elemento es más complejo. Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de la familia de los isotipos.

– Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.
– Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca.
– Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la marca.
– Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre.
– Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva.
– Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.

ISOLOGO O IMAGOTIPO

Podría venir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo. En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo) mientras que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo).

Todos ellos, ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener la pregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresa o producto frente a su competidora.

 

Qué es un imagotipo y qué no lo es

El diseño de la identidad visual de una marca ha de resolver la combinación de tres posibles elementos: tipografía corporativa, color y símbolo. Y el uso o no de estos elementos determinará de qué tipo de representación visual estamos hablando:

·         Logotipo: como decíamos, refiere a una identidad visual formada tan solo por palabras. Reconocidas marcas han optado por este tipo de identidad, tales como Filmax o Ferrovial.

·         Isologo: texto e imagen/icono forman un solo elemento y no pueden ser representados por separado. Damel, Burger King o Lay’s son tres ejemplos.

·         Isotipo: un icono capaz de representar a la marca por si mismo, sin ir acompañado de ningún texto o nombre. Dos conocidos casos son Lacoste  y Apple.

·         Imagotipo: símbolo y texto conforman la identidad visual al no estar integrados funcionan por separado. Iberdrola o Privalia son marcas que optaron por este tipo de representación.

¿Cómo decantarse por uno u otro?

En primer lugar, la identidad  visual de una marca debe cumplir cinco requisitos:

Además, hay que tener en cuenta una serie de condicionantes a la hora de decantarse por una solución u otra.

·         Si la prioridad es asegurar que se recuerde el nombre de la marca, el papel del logotipo será clave. Por lo que el símbolo, pudiendo existir, no debe ser tan predominante (fuerza verbal).

·         Si la marca debe distinguirse a distancia, probablemente se necesite un icono visual sintético que sea reconocible antes incluso de leer la palabra. La mariposa de Ars, las áreas de servicio en autopista (uno de los primeros proyectos de Summa) está pensada para ser identificada y reconocida a distancia y con velocidad (fuerza visual).

·         Si es necesario aplicar la marca en espacios muy pequeños como productos electrónicos u otros, probablemente un símbolo puede ser conveniente. También las Apps requieren como mínimo de una versión icónica para poder funcionar bien en su entorno natural.

·         Contar con una identidad basada solo en un isotipo está solo al alcance de marcas con mucha exposición pública. El swoosh de Nike es reconocido  mundialmente sin necesidad de ir acompañado de la palabra Nike. En España, la  estrella de la Caixa es un ejemplo de símbolo que podría incluso firmar anuncios sin acompañarse del logotipo, siendo perfectamente reconocible.

 

Pero más que la discusión teórica sobre qué es cada cosa, lo verdaderamente importante es saber cuándo conviene tener solo un logotipo, contar además con un isotipo u otras soluciones. Pero conocer qué es cada cosa y referirnos a ello con propiedad es el primer paso.

Lo que distingue un buen diseño de un diseño estético o bonito es el enfoque estratégico que tenga detrás, el hecho de que la identidad se concrete en un logotipo, un símbolo o un conjunto de ambos es una decisión táctica, que debe tener sus razones, pero hay soluciones brillantes desde el punto de vista de diseño en cualquiera de los casos.